СЕКРЕТЫ РЕКЛАМНОГО МАСТЕРСТВА

Площадка:

ТРЕНИНГИ


Адрес: Украина, Киев , Нежинская 77\79, оф.139

Телефоны: 0633064501 - Яна Агоева - директор


“При манипуляции сознанием имеет место сознательное искажение действительности представляемой махинатором. По рыночной экономике получается, что такое поведение конкурирующего субъекта очень даже для него выгодно. Искажая действительность, искажая восприятие действительности у того, против кого данная пропаганда направлена, махинатор создает для себя или для того, на кого он работает преимущественные условия в конкуренции».
А. Богатырев

1. Манипуляция символами. Что покупает потребитель? Качество продукта? Красивую упаковку? Успешность и сексуальность топ-модели из рекламного ролика? На этот вопрос хотят знать ответ многие рекламисты. У нас тоже есть своя точка зрения и мы бы хотели ею поделиться с Вами.
2. Цели и функции рекламы Часто сталкиваешься с таким заблуждением, что маркетинг и реклама — разные бизнес-процессы или существуют автономно друг от друга. Возможно, вам попадали в руки визитные карточки с названием должности «менеджер по маркетингу и рекламе» или вывески на дверях кабинетов «Отдел маркетинга и рекламных коммуникаций». На самом деле реклама лишь одна из функций маркетинга или точнее, входит в так называемый комплекс маркетинга.
3. Позиционирование и бенефиты бренда Реклама — слуга идеи, и, так как деятельность организации, ориентированной на массового потребителя, теперь строится вокруг брендов, то именно брендинг должен определять стратегию продвижения — стратегию воздействия на потребителя. Именно брендинг должен ставить задачу по созданию продающей идеи в целом и конкретного рекламного сообщения, нужным образом воздействующего на потребителя, в частности.
4. Вербальный ряд:
• Рекламное имя
• Рекламный слоган
• Рекламный текст
• Фоносемантика в рекламе
 В чем состоит разница между этими двумя рекламными сообщениями? «Запах не без приятных неожиданностей» (реклама одеколона) и «Жизнь стала тошибись!» (аппаратура Тоshiba). Только в том, что реклама, как и любое другое мастерство, имеет свои секреты, незнание которых не спасает от ответственности.
5. Невербальный ряд:
• Рекламный образ
• Невербалика персонажей в рекламе
• Композиция рекламного обращения
 Комкон-2 провел исследование на предмет влияния щитовой рекламы Marlboro (с ковбоем на коне) на новых русских. Результаты: 10% не заметили рекламу; 5% сменили марку своих сигарет на Marlboro; остальные купили коня. Рекламный образ, чтобы иметь хорошую продающую силу, должен соответствовать определенным критериям, иначе Ваша целевая аудитория займется конным спортом… 
6. Законы использования образов в рекламе. Приемы привлечения внимания к рекламе(использование изображение детей, женщин, животных, известных личностей, юмор в рекламе и др. )
Внимание потребителей нужно завоевать, его нужно заинтриговать, удивить, соблазнить, рассмешить… Но как? Этому и посвящен этот блок.
7. Критерии эффективности рекламной кампании. Владелец сети универмагов Джон Уанамейкер как-то сказал: «Я знаю, что пятьдесят процентов моей рекламы не дают результатов, только не знаю, какая из двух половин. Если бы знал, то оставил ту, которая приносит пользу». Это очень характерное высказывание свидетельствует о том, что очень часто рекламодатели не могут или не умеют оценивать эффективность своей рекламы и действуют, по существу, в слепую. На самом деле реклама может и, более того, должна быть прибыльной. Для этого, впрочем, нужны как минимум три вещи…
8. Технологии поиска идей. Мышление в нашей жизни выполняет множество различных функций. Основными, похоже, являются две: понимание и творчество. Эти же функции мышления взаимосвязаны: с одной стороны, чтобы хорошо творить, надо хорошо понять материал, а с другой — чтобы хорошо понять материал, надо отнестись к нему творчески. Считается, что особенности мышления определяются от рождения: одному досталось лучшее, другому — худшее, и ничего тут не поделаешь. Однако, целый ряд психологических экспериментов опровергает такое положение. Думаю, не будет преувеличением сказать: наше мышление в наших руках. Его можно развивать, улучшать, совершенствовать!
9. Сотрудничество с рекламными агентствами. Брифование. Выбор идеи. Оценка эффективности работы рекламного агентства. При оценке приемлемости рекламного агентства все большая роль отводится тому, насколько агентство способно работать с клиентом как партнер на долгосрочной основе и насколько оно способно создавать «работающий креатив». Залог успеха на современном этапе состоит в том, чтобы оптимальным образом объединить возможности и сильные стороны обеих сторон.



Другие товары этого продавца

ТРЕЙД-МАРКЕТИНГ — ЕГО ИНСТРУМЕНТЫ И МЕСТО В СТРУКТУРЕ КОМПАНИИ

МАСТЕРСТВО АКТИВНЫХ ПРОДАЖ

ШКОЛА РАЗВИТИЯ ЛИЧНОСТИ ЛИДЕРА

ШКОЛА ОНТОПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ЗНАНИЯ


Подобные товары

Pali — Pali ::: Комод с пеленальным и ванночкой столиком Four. Цвет naturale.

Цена: 3,149.00 грн.

Pali — Pali ::: Комод с пеленальным столиком. Amour Tris Yellow.

Цена: 2,999.00 грн.

Pali — Pali ::: Детская кроватка Zoo с качалкой. Цвет naturale.

Цена: 4,213.00 грн.

Pali — Pali ::: Детская кроватка Zoo с качалкой. Цвет bleached.

Цена: 4,213.00 грн.

Pali — Pali ::: Детская кроватка Zoo с качалкой. Цвет ciliegio

Цена: 4,213.00 грн.

Pali — Pali ::: Комод с пеленальным столиком. Four. Цвет sbiancato.

Цена: 3,149.00 грн.


Сопутствующие новости

  Эффективнейший рекламный носитель! Будьте уверены: ваше объявление не останется незамеченным! Светодиодная информационная LED-доска •    На этой доске специальными водостойкими маркерами можно писать актуальную информацию…
Интернет-магазин подарков MUG
В конце июля т.г. сервисной службой Акцент-Про  в рекламной компании г. Житомира успешно введен в эксплуатацию новый универсальный полуавтоматический трафаретный станок MT-400АВ. Данный станок позволяет производить запечатку…
Акцент-Про

Сопутствующие статьи

Секрет высоких целебных и оздоровительных воздействий биофотонов заключается в шести эффектах, которые производятся при их применении.Первый эффект: тепловая реакция. Под воздействием биофотонов свободные заряды в клетках…
Лечебно-оздоровительная продукция "Доюань КНР"
«Тренинг, который даёт продажи!» — так верно называют данный тренинг все выпускники академии тренингов  UCL. В чем секрет такого успеха этого тренинга, и как он оказывает такое влияние на продажи?  Предлагаем Интервью с…
Бизнес - Тренинги в Киеве

 

Общая информация

Создать площадку